Piyasaya Yön Veren Güncel Finans Haberleri

USD/TRY: TCMB'nin geçtiğimiz hafta perşembe günü politika faizini 350 baz puan artırarak %46'ya yükseltmesi, sıkı duruşun sürdüğü mesajı açısından önemliydi. Aynı zamanda gecelik borç verme faizinin %49'a çekilmesiyle Merkez Bankası, 300 baz puanlık hareket alanı yarattı. Piyasalarda ağırlıklı olarak politika faizinin sabit kalacağı yönünde beklentiler bulunmasına rağmen, son günlerde bazı katılımcılar artış ihtimalini gündeme getirmişti. Metindeki güçlü mesajlar ve haftalık repo ihalelerine yeniden dönüş kararı, TL varlıklar için kısa vadeli güven unsuru olarak yorumlandı. Bu haftaya bakıldığında ise cuma günü S&P'nin Türkiye değerlendirmesi öne çıkıyor. Kurumun kredi notunu yükselttiği ve görünümü ''pozitif''ten ''durağan''a çevirdiği Kasım güncellemesi sonrası bu değerlendirmede Mart ayında yaşanan kur oynaklığı ve rezerv kaybının nasıl ele alınacağı dikkatle izlenecek. Yurt dışında ise ABD Başkanı Trump'ın, Fed Başkanı Powell'ı görevden almayı değerlendirdiği yönündeki haber akışı, dolar üzerinde baskı yarattı. Bu gelişme, Fed'in bağımsızlığına dair endişeleri artırırken, Dolar endeksi (DXY) %1 oranında geriliyor. Bu sabah da vadeli piyasalarda sert satışlar takip ediliyor. Öte yandan Trump'ın ticaret savaşlarına yönelik hamleleri, finansal piyasalarda hala belirleyici. Çin'e yönelik yüksek oranlı tarifelerin ardından, diğer ülkelerle müzakere süreci devam ediyor. Son olarak Çin, ABD ile müzakerelerde kendi çıkarlarına ters hareket eden ülkelere karşı misilleme yapacağını duyurdu. Bu haftaki ajandada yurt içinde salı günü tüketici güven endeksi, perşembe kapasite kullanım oranı ve cuma günü para politikası toplantı özeti takip edilecek. Yurt dışında ise bu hafta çarşamba günü ABD'de PMI verileri öne çıkıyor. Bununla birlikte, çarşamba günü ABD'de yeni konut satışları; perşembe günü dayanıklı mal siparişleri, ikinci el konut satışları ve haftalık işsizlik maaşı başvuruları; cuma günü de Michigan Üniversitesi tüketici güven endeksi takip edilecek. Makro veriler dışında, ABD'de salı günü Tesla'nın bilançosu, çarşamba günü ABD - İran görüşmesi öne çıkarken, Fed üyelerinin hafta boyunca yapacakları açıklamalar da ajandada yer alıyor. Kur tarafında ise Dolar/TL, küresel dolar zayıflığına rağmen cuma günü kapanış seviyesi olan 38'in üzerinde hareket ediyor.



EUR/USD: Geçtiğimiz hafta, ABD'nin gümrük tarifeleri ve ABD Başkanı Trump'ın açıklamaları gündemdeki yerini korumaya devam etti. En son Trump'ın Fed Başkanı Powell'ı hedef alması bu sabah fiyatlanıyor. Dolar haftaya başlarken belirgin şekilde baskı altında kalırken, EURUSD paritesi yükselişte. Avrupa genelinde bugün paskalya tatili nedeniyle birçok önemli piyasa kapalı. Dolayısıyla, Dolar'daki hareket parite üzerinde belirleyici olabilir ki mevcut görünüm Dolar'ın baskı altında kalabileceğini gösteriyor. Parite ise 1,15 seviyesinin hafif üzerinde kalabilir.



XAU/USD: Geçtiğimiz haftayı %2,8 primle 3.327 seviyesinden kapatan Ons Altın, bu sabaha ise %2'nin üzerinde primle başlayarak tarihi zirvesini 3.396 seviyesine taşıdı. Trump'ın Fed Başkanı Powell'ı görevden almak istediğine yönelik haber akışı bu sabah Dolar'a sert satış getirirken, değerli maden taleple karşılaşıyor. Çin tarafında ise ABD'nin diğer ülkeleri Çin ile ticareti azaltmaları için baskı altına aldığı aktarıldı ve böyle bir durumda karşılıklı önlemler alınacağı açıklandı. Şu aşamada da belirsizliklerin devam ettiği ortamda değerli maden yükseliş isteğini sürdürebilir. Kısa vadeli 3.350 desteğinin üzerinde 3.400 ve 3.445 sıralı hedefler olarak izlenebilir.



Brent Petrol: Brent petrol, ABD ile İran arasındaki enerji müzakerelerindeki ilerlemenin etkisiyle tatil sebebiyle son işlem günü olan perşembeyi %3,2 primli şekilde 68 seviyesinden tamamladı. İran Dışişleri Bakanı, iki ülkenin cumartesi günü olası bir nükleer anlaşma için bir çerçeve çizmeye başlama konusunda anlaştıklarını söyledi. Bu gelişmeler, Trump yönetiminin geçen hafta İran petrolünün Çinli ithalatçılarını hedef alan yeni yaptırımlar uygulamasının ardından geldi. Çarşamba günü iki ülke arasında Umman'da tekrar bir görüşme yapılması planlanıyor. Brent petrol kısa vadede olumlu haberlerin etkisiyle yükselme potansiyeli sahip. Ancak küresel büyüme ve talep tarafındaki endişeler sebebiyle olası yükselişte kalıcılık beklemiyoruz. Kısa vadeli 65,20 desteğinin üzerinde kalındıkça 68,40 hedefte kalabilir. Ara direnç ise 67,40 civarında. Öte yandan, 65,20 desteğinin altında 63,75 gündeme gelebilir.

 Ziraat Yatırım Menkul Değerler
 www.ziraatyatirim.com.tr

                                   ***
                               Yasal Uyarı
 
 Burada yer alan yatırım bilgi, yorum ve tavsiyeler yatırım danışmanlığı kapsamında değildir.Yatırım danışmanlığı hizmeti ; aracı kurumlar, portföy yönetim şirketleri, mevduat kabul etmeyen bankalar ile müşteri arasında imzalanacak yatırım danışmanlığı sözleşmesi çerçevesinde sunulmaktadır.Burada yer alan yorum ve tavsiyeler, yorum ve tavsiyede bulunanların kişisel görüşlerine dayanmaktadır.Bu görüşler mali durumunuz ile risk ve getiri tercihlerinize uygun olmayabılır.Bu nedenle, sadece burada yer alan bilgilere dayanılarak yatırım kararı verilmesi beklentilerinize uygun sonuçlar doğurmayabilir.

ABD endeksleri Perşembe günü ağırlıklı negatif kapanış gerçekleştirdi. Dow Jones -1.33%, S&P500 +0.13%, Nasdaq -0.13% düşüşle kapandı. Avrupa endeksleri ise negatif kapanış gerçekleştirdi. Euro
Stoxx 50 -0.58%, DAX -0.49%, FTSE 0.00 düşüşle kapandı. TSİ 10:00 / ABD vadeli endeksleri negatif ve Avrupa vadeli endeksleri ise ağırlıklı negatif işlem görüyor.
 Asya’da endeksler ağırlıklı pozitif işlem görüyor. TSİ 10:03 / Shanghai +0.45%, Hang Seng +1.61%, Nikkei 225 -1.30%, DJ New Zealand +0.05 % yükselişle kapandı.
 Altın dolardaki düşüş ve güvenli talep varlıklarına olan taleple birlikte rekor kırdı. / Bloomberg HT
 ABD Ulusal Ekonomi Konseyi Başkanı Hassett'in, Trump'ın Powell'ı kovmayı değerlendirdiğini söylemesinin ardından başta dolar olmak üzere Amerikan varlıklarında sert kayıplar yaşanıyor.
Haftanın ilk işlem gününde piyasalarda hedge fonlarının dolar satışı öne çıkıyor. / Bloomberg HT
 Fed üyesi Goolsbee Fed'in bağımsızlığına zarar gelmesi durumunda daha yüksek enflasyon ve daha kötü istihdam piyasası olacağını belirtti. / Bloomberg HT
 Meta'nın patronu Zuckerberg ve JPMorgan CEO'su Dimon'un Trump tarifelerinin yarattığı çalkantı öncesi yüklü miktarda hisse sattığı ortaya çıktı. / Bloomberg HT
 Çin beklendiği gibi referans kredi oranlarını değiştirmedi. / Bloomberg HT
 Petrol, ticaret savaşının talep üzerindeki etkisiyle geri çekildi. / Bloomberg HT
 Çin, ABD ile iş birliği yaparak Pekin'in çıkarlarını zedeleyen ülkelere karşı misilleme yapacağını duyurdu. / Bloomberg HT
 Trump, Rusya ve Ukrayna'ya anlaşmaları durumunda "büyük ticaret" yapmayı teklif etti/ Bloomberg HT

  Deniz Yatırım Menkul Kıymetler A.Ş
  www.denizyatirim.com.tr
 
                                  ***
                               Yasal Uyarı
 
 Burada yer alan yatırım bilgi, yorum ve tavsiyeler yatırım danışmanlığı kapsamında değildir.Yatırım danışmanlığı hizmeti ; aracı kurumlar, portföy yönetim şirketleri, mevduat kabul etmeyen bankalar ile müşteri arasında imzalanacak yatırım danışmanlığı sözleşmesi çerçevesinde sunulmaktadır.Burada yer alan yorum ve tavsiyeler, yorum ve tavsiyede bulunanların kişisel görüşlerine dayanmaktadır.Bu görüşler mali durumunuz ile risk ve getiri tercihlerinize uygun olmayabılır.Bu nedenle, sadece burada yer alan bilgilere dayanılarak yatırım kararı verilmesi beklentilerinize uygun sonuçlar doğurmayabilir.

Kuruluştan yapılan basın açıklaması aşağıda bulunuyor:

Güler Yatırım Holding bünyesindeki ASY Yenilenebilir Enerji, sürdürülebilir enerji üretimi için güneş enerjisi yatırımlarına hız verdi. Bu kapsamda Astronergy Türkiye yerli üretim güneş paneli anlaşması yaparak güneş enerjisi santrallerinde Astronergy’nin yerli üretim yüksek verimli N-Type TOPCon 4.0 güneş panellerini kullanacak.

Finans, enerji ve sağlık sektörlerinde önemli yatırımları bulunan Güler Yatırım Holding'in enerji alanındaki şirketlerinden ASY Yenilenebilir Enerji Üretim A.Ş., güneş paneli tedarikinde yeni bir anlaşmaya imza attı. Şirket, tesislerinde kaliteden ödün vermeden Astronergy'nin yerli üretim güneş panellerini kullanma kararı aldı.

ASY Yenilenebilir Enerji, bünyesinde bulunan tesislerin yenileme ve kapasite artırım çalışmalarında Astronergy'nin yerli üretim 16BB N-Type TOPCon 4.0 teknolojisine sahip yerli üretim güneş panellerini kullanacak. Bu iş birliği, yenilenebilir enerji alanında yerli üretimin desteklenmesi ve sürdürülebilir enerji dönüşümü açısından önem taşıyor.

Güler Yatırım Holding Yönetim Kurulu Başkanı Asiye Güler, anlaşmayla ilgili yaptığı açıklamada, "Yenilenebilir enerji alanındaki yatırımlarımızda kalite ve sürdürülebilirlik bizim için her zaman öncelikli olmuştur. Astronergy ile yaptığımız bu iş birliği hem yerli üretimi destekleme stratejimize hem de ileri teknoloji kullanımı hedeflerimize uygun bir adımdır. ASY Yenilenebilir Enerji'nin performansını ve verimliliğini artıracak bu yatırımla, ülkemizin enerji dönüşümüne katkı sağlamaktan gurur duyuyoruz" ifadelerini kullandı.

Kuruluştan yapılan basın açıklaması aşağıda bulunuyor:

Türkiye'nin ihracatta en önemli sektörleri arasında yer alan mutfak sektörü, yılın ilk üç ayında 1,31 milyar dolarlık ihracat gerçekleştirirken, 829 milyon dolar dış ticaret fazlası verdi. İhracattaki kayıpların azalmaya başladığını ve 2025 yılının özellikle ikinci yarısında canlanma beklediklerini ifade eden Endüstriyel Mutfak, Çamaşırhane, Servis ve İkram Ekipmanları Sanayicileri ve İşadamları Derneği (TUSİD) Yönetim Kurulu Başkanı Bekir Topuz, Avrupa pazarında yaşanacak toparlanma ile birlikte ABD başta olmak üzere Orta Doğu ve Kuzey Afrika pazarları için son derece umutlu olduklarını söyledi. Topuz, son dönemde özel bir önem verdikleri ABD pazarına ilk üç aydaki ihracat artışının yüzde 20'yi aşmasının da son derece dikkat çekici olduğunu ifade etti.

Endüstriyel Mutfak, Çamaşırhane, Servis ve İkram Ekipmanları Sanayicileri ve İşadamları Derneği (TUSİD), mutfak sektörünün 2025 yılı Ocak-Mart dönemine yönelik dış ticaret rakamlarını açıkladı. Mutfak sektörünün ilk çeyrekteki ihracatı bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 3,6 düşüşle 1,31 milyar dolara gerilerken, ithalatı da yüzde 1,5 düşüşle 481 milyon dolar oldu. Sektör böylece ilk üç ayda 829 milyon dolarlık bir dış ticaret fazlasına imza attı. Bu dönemde ihracat birim fiyatları da yüzde 2,15 artışla 4,25 dolara yükseldi.

ASLAN PAYI 10 ÜLKEDE

Ocak-Mart 2025 dönemindeki ilk 10 ülkenin ihracattaki payı yüzde 48 oldu. Bu ülkeler Birleşik Krallık, Almanya, İtalya, ABD, Fransa, Irak, İspanya, Mısır, Suudi Arabistan ve Romanya olarak sıralandı. Söz konusu ülkeler arasında Irak ve ABD yüzde 20'yi aşan ihracat artış oranları ile dikkat çekti.

Alt ürün gruplarına bakıldığında en fazla ihracat 522,9 milyon dolarla endüstriyel mutfak grubunda gerçekleşirken, onu 279,8 milyon dolarla elektrikli küçük mutfak ve ev aletleri ve 211,1 milyon dolarla metalden mamul sofra ve mutfak eşyaları ihracatı takip etti.

TÜSİD BAŞKANI TOPUZ: KAYIPLAR GİDEREK AZALIYOR, CANLANMA İKİNCİ YARIDA BAŞLAYACAK

Türkiye'nin geçtiğimiz yılı 2,63 milyar dolarlık dış ticaret fazlası ile tamamladığını ve dünya mutfak sektörü ihracatında dokuzuncu sırada olduğunu ifade eden TUSİD Yönetim Kurulu Başkanı Bekir Topuz, dünyanın hemen hemen her ülkesine ürün gönderebilecek bir kapasitede olduklarını söyledi. Türkiye'nin mutfak sektöründe çok güçlü bir üretici olduğunun altını çizen Topuz, yılın ilk ayındaki yüzde 4,7'lik ihracat düşüşünün üç ayın sonunda yüzde 3,6'ya gerilemesini önemli bir işaret olarak algıladıklarını belirtti.

Türkiye'nin ihracattaki ana pazarı olan Avrupa'da yaşanan düşüşün olumsuz etkilerini gördüklerini ancak bu durgunluğun özellikle yılın ikinci yarısı itibariyle azalmasını beklediklerini kaydeden Topuz, "Avrupa'daki toparlanmanın yanında son dönemde hedef pazarlarımız arasında belirlediğimiz ABD'ye ilk üç aydaki ihracat artışımız dikkat çekici. Ocak-Mart döneminde yüzde 20,3 artışla 64,3 milyon dolar ihracat gerçekleştirdik. Önceki ay ABD'de katıldığımız fuarlarda Türk markalarına olan ilgiyi son derece yakından gördük ve satışlara etkisini önümüzdeki dönemde daha fazla göreceğiz. Amerikan ürünlerine kıyasla kalite standardımızdan ödün vermeden yüzde 50 daha uygun fiyatlarla ürün sunuyoruz. ABD Başkanı Trump'ın getirdiği vergilerden görece en az etkilenen ülkelerden biri olarak bu bölgeye karşı olan umudumuzu koruyoruz. Bunun yanında Orta Doğu ve Kuzey Afrika pazarları için de bu yıl için önemli ihracat artışları öngörüyoruz." dedi.

 

EURUSD

Geçtiğimiz hafta EURUSD paritesinin performansına baktığımızda haftayı yaklaşık yüzde 1 seviyelerinde değer kazanımı ile kapattığı görülüyor. Haftaya 1.14 seviyelerinde başlangıç yapan parite, haftanın ilk işlem gününün ilk saatlerinde yukarı yönlü hareketlenmeler gerçekleştirdi ve sabah saatlerinde 1.1530 seviyelerini test etti. Bununla birlikte paritenin yıllık performansına baktığımızda ise Euro’nun dolar karşısında yüzde 11 dolaylarında değer kazanımı gerçekleştirdiği görülüyor. Özellikle gümrük tarifeleri konusu 2025 yılının an gündem maddelerinden biri ve bu konu fiyatlamalar üzerinde oldukça etkili olabiliyor. Yeni günde Paskalya sebebiyle Avrupa’nın çoğu ülkesinde piyasa kapalı. Ekonomik veri bakımından bu sebeple cılız bir gün piyasaları bekliyor. EURUSD paritesini teknik olarak inceleyecek olursak 1.1614 - 1.1884 - 1.2263 seviyeleri direnç noktaları olarak; 1.1219 - 1.0937 - 1.0666 seviyeleri ise destek noktaları olarak takip edilebilir.

 

PETROL

Petrol kanadında takip edilen ana gündem maddelerinden biri gümrük tarifeleri olmaya devam ediyor. Ticaret savaşları endişelerinin artması ve bununda ekonomilere darbe vurabileceği korkusu; küresel petrol taleplerine de olumsuz yansıyabilir. Bu da petrol kanadında baskılar yaşanmasına neden olabiliyor. Bu konu halen piyasaların gündeminde. Diğer yandan ABD ile İran arasında nükleer programa dair görüşmeler yapılıyor. Bu görüşmeler ise piyasalar tarafında bir nebze de olsa olumlu olarak karşılandı. Piyasaların yakından takip ettiği bu görüşmeler sonrasında İran kanadında petrol arzına yönelik belirleyici gelişmeler de yaşanabilir. Diğer yandan yıl içerisinde OPEC+ grubunun beklentilerden hızlı üretimi artırma kararı izlenmişti. Bu da baskılar arasında yer almıştı. Crude ürününü teknik olarak inceleyecek olursak 64.99 - 66.10 - 67.63 seviyeleri direnç noktaları olarak; 62.39 - 60.47 - 58.75 seviyeleri ise destek noktaları olarak takip edilebilir.

 

Altın

Ons altın adeta her yeni haftada tarihi rekor seviyelerini güncelliyor. Yeni haftaya 3330 dolar seviyelerinde başlayan ons altın, günün ilerleyen saatlerinde kademli yukarı yönlü hareketlenmeler gerçekleştirdi ve bu hareketlenmeler ile sabah saatlerinde 3393 dolar seviyelerini test ederek tarihi rekor seviyesini de tekrar güncellemiş oldu. Ticaret savaşı endişeleri ana gündem maddelerinden biri olmaya devam ediyor ve bu konu da küresel bazda risk iştahını düşürüyor. Böylelikle güvenli liman özelliği ön plana çıkan ons altın değer kazanımları gerçekleştiriyor. Diğer yandan ABD Başkanı Donald Trump faiz oranlarından da memnun değil ve bunu her fırsatta dile getiriyor. Öyle ki Trump; FED Başkanı Powell’ı görevden alıp faiz oranlarının düşürülmesi gerektiği yönünde düşünceleri olduğu piyasalara düşüyor. Bu konuda ons altını destekleyen unsurlar arasında yer alıyor. Yeni haftanın ilk işlem gününde ekonomik veri bakımından cılız bir gün piyasaları bekliyor. XAUUSD grafiğini teknik olarak inceleyecek olursak 3400 ve 3425 seviyeleri psikolojik direnç noktaları olarak; 3370 - 3342 - 3315 seviyeleri ise destek noktaları olarak takip edilebilir.

NAS100

Endeks yeni haftaya baskılı fiyatlama hareketleri ile başladı. Geçtiğimiz haftayı 18434 seviyelerinde başlangıç yapan nas100 endeksi, yeni haftaya 18251 seviyelerinde başlangıç yaptı ve günün ilerleyen saatlerinde bir miktar baskılı fiyatlamalar daha yaşadı. Ticaret savaşı endişeleri ve ABD Başkanı Trump’ın FED’e yönelik eleştirileri ana gündem maddeleri olarak takip ediliyor. Piyasalar düşen son haber akışlarına göre Trump; FED Başkanı Powell’ı görevden almayı düşünüyor ve FED’in faiz indirmesi gerektiğini düşünüyor. Bu konu da yakından takip ediliyor. Yeni günde ekonomik veri bakımından cılız bir gün piyasaları bekliyor. Nas100 endeksini teknik olarak inceleyecek olursak 18361 - 18787 - 19387 seviyeleri direnç noktaları olarak; 17905 - 17376 - 16770 seviyeleri ise destek noktaları olarak takip edilebilir.
 
 İnfo Yatırım Menkul Değerler A.Ş.
 www.infoyatirim.com

                                  ***
                               Yasal Uyarı
 
  Burada yer alan yatırım bilgi, yorum ve tavsiyeler yatırım danışmanlığı kapsamında değildir.Yatırım danışmanlığı hizmeti ; aracı kurumlar, portföy yönetim şirketleri, mevduat kabul etmeyen bankalar ile müşteri arasında imzalanacak yatırım danışmanlığı sözleşmesi çerçevesinde sunulmaktadır.Burada yer alan yorum ve tavsiyeler, yorum ve tavsiyede bulunanların kişisel görüşlerine dayanmaktadır.Bu görüşler mali durumunuz ile risk ve getiri tercihlerinize uygun olmayabılır.Bu nedenle, sadece burada yer alan bilgilere dayanılarak yatırım kararı verilmesi beklentilerinize uygun sonuçlar doğurmayabilir.

Kuruluştan yapılan basın açıklaması aşağıda bulunuyor:

EY (Ernst & Young), Geleceğin Tüketicisi Endeksi sonuçlarının güncel versiyonunu açıkladı. Endekse göre, tüketicilerin %88'i marka mesajlarının kendi ihtiyaçları ve değerleriyle örtüşmediğine inanırken, %36’sı satın alma kararı verirken artık marka özelinde tercih yapmadığını belirtiyor. Ayrıca katılımcıların yarısından fazlası artan yaşam maliyetlerinden endişe duyduğunu söylerken, büyük bir çoğunluğu (%81) satın alma kararını verirken ilk sırada fiyat duyarlılığının geldiğini aktarıyor. Buna ek olarak endeks, tüketicilerin özel etiketli (private label) ürünlere mesafeli olan algısının yeniden şekillendiğine ve özel etiketli ürünlerin artık daha fazla tercih edilmeye başlandığına dikkat çekiyor.

 

Uluslararası danışmanlık, denetim, güvence, strateji, kurumsal finansman ve vergi hizmetleri şirketi EY, Geleceğin Tüketicisi Endeksi araştırmasının 15. versiyonunu yayımladı. Küresel çapta 26 ülkede 20.000'den fazla tüketiciyle yapılan anket çalışması kapsamında elde edilen veriler, tüketicilerin marka seçimlerini gözden geçirdiğini ve markaların rolünü fiyat, değer ve ürüne göre yeniden değerlendirdiğini ortaya koyuyor. Bu noktada markaların ise “marka değerini” tüketicilere kanıtlamada zorluk yaşadığı görülüyor. Ankete göre; katılımcıların %88'i, markaların mesajlarının tüketici ihtiyaçları ve değerleriyle örtüşmediğine inanırken, %36’sı da artık satın alma kararı verirken markalara göre tercih yapmadığı belirtiyor.



Aynı zamanda anket verileri, enflasyonun devam ettiği, ticari belirsizliklerin ve makroekonomik ortamın değişken olduğu bu dönemde, tüketicilerin %55’inin yaşam maliyetlerinin artışından endişeli olduğunu ortaya koyuyor. Katılımcıların %81'inin, satın alma değerlendirmesinin başında fiyat duyarlılığı geliyor. Bu sonuç, tüketicilerin değer, güven ve ihtiyaç odaklı beklentilerinin arttığını gösteriyor. Ekonomik belirsizlikler nedeniyle tüketiciler, artık daha düşük fiyatlarla alışveriş yapmayı tercih ediyor. Diğer yandan, katılımcıların %77’sinin fiyat artışları karşısında satın alma davranışlarını aktif olarak değiştirdiği görülüyor.

 

Özel etiketli ürünler dönüm noktası yaşıyor

EY Geleceğin Tüketicisi Endeksi, özel etiketli ürünlerin (private label) her geçen gün daha fazla benimsendiğini, özel etiketli ürünlere karşı tüketici algısının yeniden şekillendiğini ve bu ürünlerin artık daha fazla tercih edilen bir alternatif haline getirdiğini ortaya koyuyor. Katılımcıların %67'si özel etiketli ürünlerin diğer markalı ürünler kadar ihtiyaçlarını iyi karşıladığını, %36'sı satın alma kararı verirken artık markaları dikkate almadığını söylüyor. Markalar daha fazla değer yaratmak için inovasyona ve marka iyileştirmesine yönelse dahi, katılımcıların %88’i marka mesajlarının kendi ihtiyaç ve değerleriyle örtüşmediğini, %54'ü de markalı ürünleri yalnızca indirimdeyken satın aldığını belirtiyor. Bu durum da tüketicilerin marka sadakatinden ziyade indirimlere öncelik verdiğini gösteriyor. Ayrıca anket verileri, özel etiketli ürünlerin benimsenmesinde etkili olan faktörlerin hem kuşaklara hem de ülkelere göre değişkenlik gösterdiğini ortaya koyuyor.

 

Marka değerini kanıtlamak zorlaşıyor

EY Geleceğin Tüketicisi Endeksi’ne göre; katılımcıların %65'inin markalara hâlâ değer verdiğini belirtmesi, markaların geleceğe yönelik iyimser olması için nedenleri bulunduğunu ortaya koyuyor. Özellikle, katılımcıların %48'i, premium markaların üstün kalite, performans veya lezzet sunması halinde bu ürünleri yeniden almaya istekliyken, %36'sı daha iyi bir değer sunulduğu noktada markaya geri döneceğini, %33’ü de ürün performansını artıran geliştirmeleri beklediğini belirtiyor. En yenilikçi ürün kategorilerinden kabul edilen güzellik (%43), kişisel bakım (%39) ve ev bakımı (%39) alanlarında gerçekleştirilen Ar-Ge yatırımlarının meyvelerinin toplandığı dikkat çekiyor.

 

Öte yandan endeks sonuçları, yapay zekânın (AI) önemli bir alışveriş aracı olarak kabul edilmesi için hâlâ yol kat edilmesi gerektiğini ortaya koyuyor; katılımcıların %58'inin satın alma kararı verirken AI kullanmamış olması bu durumu destekliyor. AI önerilerinin %50'sinin premium markalar olması ise tüketici ürünleri şirketleri için görünürlüğün de önemli olduğunu gösteriyor.

 

EY Türkiye Şirket Ortağı, Tüketici Ürünleri ve Perakende Sektör Lideri Kaan Birdal konuyla ilgili şu değerlendirmelerde bulundu: "Günümüzde yaşanan teknolojik gelişmeler, ekonomik belirsizlikler ve demografik değişimler tüketici alışkanlıklarında ve satın alma kararlarında önemli faktörler olarak görünüyor. Uzun süreli enflasyon, tedarik zinciri aksaklıkları ve jeopolitik istikrarsızlıklarının tüketici alışkanlıklarını kalıcı olarak yeniden şekillendirdiğine şahit oluyoruz. Perakende sektörü özel etiketli ürünleri güvenle tanıtmaya devam ediyor, raflarda bu ürünlere özel bir yer ayırıyor. Teknoloji ise tüketicilere sınırsız bir seçim ve karşılaştırma imkânı vererek satın alma yaklaşımlarına yeni bir boyut getiriyor. Bu noktada tüketici ürünleri şirketleri, tüketicilerle olan bağlarını güçlendirmek ve değişen beklentilere uyum sağlayarak gündemde kalmak için önemli bir fırsata sahip oluyor. EY Geleceğin Tüketicisi Endeksi; iyi ve bilinen bir marka olmanın tüketiciler için tek başına yeterli olmadığını gösteriyor. Tüketiciler artık sadece isim değil; değer, kalite, amaç ve performans satın alıyor. Bu dönüşüme adapte olan markalarlar sürekli değişen piyasa koşullarında, tüketicilerle yeni bir marka görünümü elde edebilir ve marka sadakatini güçlendirebilir. Buna ulaşmak için ise mesajlarını ihtiyaç ve değer odaklı olarak netleştirebilen, kitlelerini doğru hedefleyebilen markaların öne çıkabileceğini söyleyebiliriz.

AMB'den beklenen faiz indirimi... AMB, piyasa beklentilerine paralel olarak faiz oranlarını 25 baz
puan düşürdü. İndirim, ECB'nin temel faiz oranı olan mevduat kolaylığı oranını %2,25'e çekti.
Banka karar açıklamasında sıkılaştırma kelimesini kullanmazken, artan ticaret gerilimleri nedeniyle
büyüme görünümünün kötüleştiğini belirtti. Kararın ardından basın toplantısında konuşan Başkan
Lagarde, enflasyonla ilgili birçok göstergenin %2 seviyesine dönüş sinyali verdiğini belirtirken,
büyüme tarafındaki aşağı yönlü risklerin arttığını söyledi. Enflasyon üzerinde tarife etkisinin henüz
görünmediğini söyleyen Lagarde, güvercin bir tutum sergiledi. Fiyatlamalar piyasa beklentisinin bu
yıl üç faiz indirimi daha yapılması yönünde olduğunu gösteriyor.
Haftanın gündemi tarifeler ve öncü PMI'lar... Hafta içerisinde en yoğun gündem tarifelerle ilgili
Trump açıklamaları olmaya devam edecek. Veri akışı çok yoğun olmamakla birlikte Çarşamba
farklı bölgelerden gelecek öncü PMI verileri tarife kararları sonrası küresel büyüme görünümü
açısından oldukça önemli olacak. Saat 10.30'da açıklanacak Almanya öncü imalat PMI’ın 48.3'ten
47.6'ya gerilemesi beklenirken hizmet PMI ile ilgili beklenti endeksin 50.9'dan 50.5'e gerilemesi
yönünde. Euro Bölgesi’nin tamamına ilişkin imalat PMI’ın 48.6'dan 47.9'a düşmesi beklenirken
hizmet PMI’ın ise 51'den 50.5'e gerilemesi bekleniyor. İngiltere'de de öncü imalat ve hizmet PMI
endekslerinin Nisan’da düşüş yönünde hareket etmesi bekleniyor. Öncü imalat PMI ile ilgili
beklenti endeksin 44.9'dan 44.1'e, hizmet PMI ile ilgili beklenti ise endeksin 52.5'ten 51'e düşmesi
yönünde. ABD'de imalat PMI ile ilgili beklenti bulunmazken Mart ayında endeks 50.2 değerini
almıştı. Hizmet PMI’ın ise 54.4'ten 52.9'a düşmesi bekleniyor.


 Oyak Yatırım Menkul Değerler A.Ş.
 https://www.oyakyatirim.com.tr/

                                   ***
                               Yasal Uyarı
 
 Burada yer alan yatırım bilgi, yorum ve tavsiyeler yatırım danışmanlığı kapsamında değildir.Yatırım danışmanlığı hizmeti ; aracı kurumlar, portföy yönetim şirketleri, mevduat kabul etmeyen bankalar ile müşteri arasında imzalanacak yatırım danışmanlığı sözleşmesi çerçevesinde sunulmaktadır.Burada yer alan yorum ve tavsiyeler, yorum ve tavsiyede bulunanların kişisel görüşlerine dayanmaktadır.Bu görüşler mali durumunuz ile risk ve getiri tercihlerinize uygun olmayabılır.Bu nedenle, sadece burada yer alan bilgilere dayanılarak yatırım kararı verilmesi beklentilerinize uygun sonuçlar doğurmayabilir.

Kuruluştan yapılan basın açıklaması aşağıda bulunuyor:

Logo Grup, finansal teknolojiler (fintek) yatırımlarını artırma ve bu alana daha fazla odaklanma hedefiyle yapısında değişikliğe gidiyor. Şirketin fintek alanındaki stratejilerini güçlendirmek ve yeni iş modelleriyle gelir kaynakları yaratmak üzere Finansal Teknolojiler İş Birimi kuruldu.

Türkiye’nin teknolojiye hızlı uyumu, çevik iş yapma kültürü ve güçlü bankacılık altyapısı, fintekler için önemli fırsatlar sunarken finansal inovasyonun da önünü açıyor. Logo Grup bu alandaki inovasyona öncülük etmek ve yenilikçi çalışmalarını daha ileriye taşımak amacıyla fintek faaliyetlerini Finansal Teknolojiler İş Birimi altında konumlandırdı. Böylece, global teknoloji trendleri arasında yer alan fintek alanındaki çalışmaların tek çatı altında toplanması ve bu alanda yeni bir odak oluşturulması hedefleniyor. Logo Grup Finansal Teknolojiler Genel Müdürlüğü’ne, daha önce eLogo Genel Müdürü olarak görev yapan Başak Kural getirildi.

“Gömülü finans alanında liderlik hedefliyoruz”

Finansal Teknolojiler İş Birimi’nin eLogo ile uzun yıllardır fintek alanında edindikleri deneyim üzerine inşa edildiğini söyleyen Başak Kural, “Ekonomik faaliyetlerin çeşitlenmesi, işletmelere yeni iş imkânları ve gelir fırsatları sunarken; finansal ve muhasebesel açıdan ciddi bir operasyonel yükü de beraberinde getiriyor. Logo Finansal Teknolojiler İş Birimi olarak, geliştirdiğimiz fintek platformları ve sektörel entegrasyonlar ile işletmelerdeki finansal ve muhasebesel iş yükünü üstlenerek verimliliği artırmayı hedefliyoruz. Aynı zamanda işletmelerin ihtiyaç duyduğu anda finansal enstrümanlara daha kolay, bilinçli ve avantajlı bir şekilde ulaşmasını sağlayacak geliştirmelere odaklanıyoruz. Bu kapsamda ERP içi gömülü finans çözümlerimizle, muhasebe ve finans ekiplerine ek iş yükü yaratmadan; halihazırda kullandıkları ekranlar üzerinden yenilikçi teknolojilerimizi sunmak için çalışmalarımızı sürdürüyoruz. Küresel çapta yükselen bir trend olan gömülü finans yatırımlarımızı güçlü birikimimizle büyütüyor; işletmelere tüm finansal servisleri tek noktadan sunarak B2B dünyasında bu alanın lideri olmayı hedefliyoruz” ifadelerini kullandı.